السيو أو سيو تعني تحسين محركات البحث وبالإنجليزية SEO اختصارا لكلمة Search Engine Optimization وهو علم يختص بتهيئة المواقع الإلكترونية بالشكل الأمثل بهدف رفع الترتيب وتحسين الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) Search Engine Results Pages بشكل مجاني. عوامل التصدر في محركات البحث كثيرة تصل إلى 200 عامل وتقوم محركات البحث بتحديثها باستمرار لضمان ظهور المواقع المفيدة للمستخدم في النتائج الأولي عند البحث عن أي كلمة مفتاحية Keyword، ويقوم متخصصين السيو بدراسة ومتابعة كل العوامل المسئولة عن ظهور المواقع في الصفحة الأولى في نتائج البحث، وعلم الـ SEO يعتبر أحد فروع التسويق الإلكتروني Digital Marketing المجاني ومن أهم مميزاته أنه يوفر لصاحب الموقع الإلكتروني Website الكثير من الأموال التي يتم صرفها على الإعلانات المدفوعة، فهو يساعدك على إشهار موقعك بشكل مجاني مع جلب زوار طبيعيين Organic Traffic من محركات البحث مهتمين بمجال موقعك أو متجرك الإلكترونى. هيا بنا نتعرف على أساسيات السيو.
ما هى أهمية السيو للمواقع الإلكترونية والشركات؟
تطبيق قواعد السيو SEO الصحيحة تساعد المواقع الإلكترونية بمختلف أنواعها وتخصصاتها سواء كان موقع شركة أو مدونة أو متجر أو موقع معلوماتى على زيادة الزوار من محركات البحث وبالتالي زيادة الأرباح والعائد المادى، وأيضا كلما ارتفع ترتيب الموقع كلما زاد ثقة المستخدمين والعملاء في موقعك الإلكتروني فهو يعمل على تعزيز العلامة التجارية.
كيفية تحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث؟
عملية السيو SEO تأخذ الكثير من الوقت والجهد خصوصاً عند إنشاء موقع ويب Website جديد، وتحتاج إلى تخطيط وبحث جيد على مستوى عالى فهي تعتبر Long-Term SEO Strategy وإذا قمت بها بالشكل الصحيح سوف تلاحظ نتائج في وقت قياسى. هيا بنا نتعرف على قواعد السيو الصحيح:
اختيار اسم النطاق Domain Name
اختر اسم يعبر عن تخصص موقعك Niche ويراعى الشروط التالية:
- قصير.
- سهل الحفظ والتذكر.
- يحتوى على كلمة مفتاحية Keyword مستهدفة إن أمكن.
- اختر امتداد (.com) إذا كان متاح.
شرح أفضل موقع لشراء دومين لموقعك
اختيار الاستضافة Web Hosting
الاستضافة أحد العوامل الرئيسية في نجاح المواقع الإلكترونية اختر شركة استضافة بناء على:
- السمعة وأراء العملاء.
- توفير خدمة عملاء جيدة وحماية Security عالية.
- السرعة والاستقرار، ويمكنك استخدام خدمة Cloudflare لزيادة سرعة الموقع.
- مكان الأستضافة Server Location يجب أن يكون قريب قدر الإمكان من الموقع الجغرافي للزوار المستهدفين.
- اختر استضافة توفر Uptime عالى ومستقر بحيث لا يقل المتوسط عن 99.9% على أساس شهري.
- اختر استضافة توفر Server Response Time منخفض ويتم قياسه بالملي ثانية ms.
- يفضل حجز خطة استضافة تتناسب مع عدد الزوار المتوقع، يمكنك في البداية شراء استضافة مشتركة Shared Hosting ثم قم بمتابعة أداء الموقع إذا كان مستقر استمر كما أنت، إذا كان هناك مشاكل قم بالترقية إلى VPS Hosting.
- إذا لم يكن لديك المال الكافي لشراء استضافة قم باستخدام Blogger فهى مجانية.
اختيار القالب Blogger Template or WordPress Theme
اختيار القالب أحد أهم العناصر لنجاح موقعك على الإنترنت، تعرف على الشروط الأساسية الواجب توفرها:
- يجب أن يكون القالب سريع في التحميل.
- خالى من الاخطاء البرمجية.
- يتوفر له دعم فني وتحديث مستمر.
- يجب أن يكون لون الموقع مناسب لتخصص الموقع.
المحتوى SEO Content
يجب أن يكون محتوى موقعك جيد ومفيد وحصرى ويراعى قواعد السيو ومبادئ E-A-T وتعني Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness أي المحتوى المكتوب بواسطة أشخاص لديهم خبرة ومصداقية وثقة عالية، خصوصا في المجالات التي تتطلب شخص خبير للكتابة فيها. الشروط الواجب توافرها في المحتوى:
- يجذب القارئ.
- يجيب على أسئلة القارئ.
- محتوى فريد غير مكرر Unique Content.
- خالى من الأخطاء الإملائية.
- أن يحتوى على الكثير من الكلمات المفتاحية Keywords المستهدفة.
- أن يكون محتوى طويل قدر الإمكان بدون حشو.
- أن يحتوى على روابط داخلية لمواضيع أخرى من موقعك.
- اختيار العنوان المناسب الذي يجذب الزائر.
- وجود صور عالية الجودة وحصرية تعبر عن المحتوى.
- تنسيق المحتوى بشكل جيد بحيث يحتوى على عناوين رئيسية H2 وفرعية H3.
- وجود قوائم نقطية ومرقمة وجداول منسقة بشكل جيد.
تتجه الشركات بقوة فى الوقت الحالى نحو التسويق بالمحتوى Content Marketing وذلك لأنه أحد أقوى أنواع التسويق في الوقت الحالى بسبب العائد الذي تجنيه الشركات والمواقع والمتاجر الإلكترونية. أهم عاملين يجب التركيز عليهم في المحتوى هو اختيار عناوين Title جيدة لأنها تعمل على زيادة معدل ضغط الزوار CTR على روابط موقعك في صفحات نتائج محركات البحث SERPs. وأيضا وجود روابط داخلية Internal Links تربط صفحات موقعك مع بعضها البعض تعمل على زيادة مدة بقاء الزائر في موقعك وتقليل معدل الارتداد Bounce Rate.
الروابط الخلفية Backlinks
الروابط الخلفية ذات الجودة العالية أحد العوامل الأساسية والمهمة في السيو SEO التي تساعد موقعك الإلكتروني على اكتساب ثقة محركات البحث تعرف على معايير الروابط الخلفية الجيدة:
- أن تكون من مواقع موثوقة.
- أن تكون من مواقع ذات (Domain Authority (DA مرتفع.
- أن تكون من مواقع ذات (Page Authority (PA مرتفع.
- أن تكون ذات Spam Score منخفض.
- أن تكون متنوعة بين DoFollow وNoFollow.
- أن تستهدف كلمات مفتاحية متنوعة.
- أن تكون متنوعة بحيث تشير إلى الصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية الداخلية.
اختيار تخصص الموقع Niche
عليك القيام بالبحث جيدأً قبل إنشاء موقع إلكتروني واختيار Niche يحقق ربح جيد، ويجب عليك تحليل السوق وتحليل المنافسة حتى تقف على نقاط القوة والضعف عند المنافسين، وسوف أعطيك أدوات سيو SEO مهمة وأساسية في تحليل الكلمات المفتاحية Keyword Research وتحليل مواقع المنافسين:
- Keyword Planner: أحد الأدوات الأساسية التي توفرها Google في تحليل الكلمات المفتاحية Keywords. يمكنك من خلالها معرفة الكثير من الأشياء مثل عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية معينة ومستوى المنافسة وسعر الكلمة المفتاحية.
- Google Trends: من الأدوات الرائعة التي توفرها جوجل والتى يمكنك من خلالها تحليل كلمات مفتاحية Keywords ومعرفة الاتجاه العام فى البحث عن هذه الكلمة هل هو فى صعود أو هبوط، يمكنك أيضا معرفة المواضيع المرتبطة بكلمة البحث، فهى أداة مجانية توفر لك خيارات رائعة.
- SEMrush: وهي أحد أدوات السيو الشهيرة Popular SEO Tool التى توفر لك الكثير من البيانات عن أى موقع إلكترونى Website حيث يمكنك من خلالها تحليل مواقع المنافسين Competitor Analysis ومعرفة الروابط الخلفية Backlinks وتحليل الكلمات المفتاحية Keyword Research. الأداة مدفوعة ولكن توفر فترة تجريبية Free Trial.
- Ahrefs: أحد أدوات السيو SEO Tools الرائعة التى يمكنك من خلالها تحليل مواقع المنافسين بكل سهولة وبشكل تفصيلى حيث يمكنك معرفة الكثير من الأشياء عن أى موقع إلكترونى Website مثل معرفة جميع الروابط الخلفية Backlinks والكلمات المفتاحية Keywords المتصدر فيها في محرك بحث جوجل Google ومعرفة أهم الصفحات في الموقع التى يأتيها الكثير من الزيارات من محرك البحث، لكن الأداة مدفوعة. وتوفر مجموعة من أدوات السيو المجانية Free SEO Tools.
ما هي أنواع السيو SEO؟
- On-page SEO
- Off-page SEO
أولا: On-page SEO
وتعني السيو داخل الصفحة وتهدف إلي تحسين وتهيئة الموقع داخلياً لمحركات البحث وعناصر السيو الداخلي التي يجب تحسينها كثيرة وأهمها:
- Page Title.
- Meta Descriptions.
- URL Structure.
- Body Tags (H1, H2, H3, H4, etc).
- Keyword Density.
- Image SEO.
- Internal Linking.
- Schema Markup.
ثانيا: Off-page SEO
وتعني السيو خارج الصفحة وتشير إلى الإجراءات التي تتم خارج الموقع وتؤثر على ترتيب الموقع Website Ranking في نتائج البحث، وإذا كان موقعك مفيد سوف يقوم الزوار Visitors بمشاركة الموقع على مواقع التواصل الإجتماعى Social Media وأيضا سوف يكتسب الموقع روابط خارجية Backlinks تشير إلية بشكل تدريجي وسوف تكسب ثقة كل من زوار الموقع ومحركات البحث Search Engines، وهذا يجعل الموقع مستقر ويتقدم بثبات بشكل تدريجي في نتائج البحث.
ما هي افضل استراتيجية سيو SEO؟
أفضل استراتيجية هى White Hat SEO وتعني سيو القبعة البيضاء ويتم فيها استخدام كل الطرق والأساليب المشروعة للتصدر في نتائج محركات البحث بشكل طبيعي وتدريجي ويتم تطبيق إرشادات الجودة الخاصة بمحركات البحث وتطبيق معايير السيو الصحيحة وهذا يضمن استقرار كبير للموقع وثبات في الأداء وزيادة في زوار الموقع مع الوقت.
أشهر محركات البحث:
- جوجل Google.
- بينج Bing.
- ياهو Yahoo!
- اسك ASK.
- إيه أو إل AOL.
- ياندكس Yandex.
- دك دك جو DuckDuckGo.
- بايدو Baidu.
الخلاصة:
السيو من العلوم المهمة جداً في وقتنا الحالي وتزداد أهميته مع مرور الوقت فهو أحد أهم طرق التسويق الإلكتروني Digital Marketing على الإنترنت وإشهار المواقع بشكل مجاني ويعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة ثقة العملاء أو الزوار بالموقع ويحقق لصاحب الموقع أو المتجر الإلكتروني الكثير من الأرباح والمبيعات ويوفر عليه الكثير من الأموال التي يتم صرفها على الإعلانات المدفوعة Paid Advertising، فمهما بلغت حجم الميزانية التي يتم إنفاقها على الإعلانات المدفوعة سوف تحتاج إلى جلب زوار طبيعيين Organic Traffic إلى موقعك بطرق مجانية وهذا لا يتم إلا عن طريق تطبيق قواعد السيو SEO الصحيحة على موقعك الإلكتروني.
